Communication & IA
L'IA génère des logos et des affiches en quelques secondes, et beaucoup de graphistes s'inquiètent. Moi, je vois surtout que l'autonomie qu'elle offre ne remplace pas l'expertise — elle la rend plus visible.
L'IA génère des logos et des affiches en quelques secondes. Beaucoup de graphistes y voient une menace pour leur cœur de métier. Moi, je vois surtout une confirmation que l'expertise reste irremplaçable — et voilà pourquoi.
Dans le design, tout le monde a toujours un avis. Les clients en particulier, même sans bagage graphique. J'ai appris très tôt à travailler avec ça : accueillir l'idée, comprendre l'intention, puis expliquer pourquoi telle couleur pose un problème de lisibilité ou pourquoi cette typo ne passe pas à 10 mm. L'IA, c'est exactement la même chose. Elle donne un résultat sans avoir appris les règles fondamentales — contrastes, grille, hiérarchie visuelle, usage sur différents supports. C'est un bon point de départ. Rarement une solution finie.
Ça arrive de plus en plus, et ça ne me dérange pas. Mon rôle change : je ne pars pas d'une page blanche, je pose un diagnostic. Est-ce que ce logo tient en noir et blanc ? En tout petit sur un tampon ou une carte de visite ? Est-ce qu'il existe une charte cohérente derrière — polices, palette, espacements ? L'IA a souvent répondu à la question esthétique de surface. Elle n'a pas répondu aux contraintes réelles d'usage. C'est là que j'interviens, et c'est là que la valeur est la plus claire.
Pendant des années, une association qui organisait un vide-grenier bricolait son affiche sur GIMP, un logiciel libre et complexe, avec des polices disparates et une mise en page hasardeuse. Aujourd'hui, elle génère quelque chose de visuellement acceptable en deux minutes. C'est une vraie progression. La technologie a toujours compressé les étapes : on n'a plus besoin d'être photographe, graphiste, imprimeur et postier pour communiquer sur un événement local. Tant mieux. Mais une affiche jolie n'est pas forcément lisible. Et lisible n'est pas toujours efficace. Ce niveau de lecture supplémentaire, c'est ce que l'expertise apporte.
Le métier change, il ne disparaît pas. L'IA déplace la question du faire vers la question du bien faire.
Si tu te demandes ce que vaut vraiment ton logo ou ta communication actuelle — généré par IA ou non — un regard extérieur et structuré peut faire toute la différence. C'est exactement ce que propose un audit visuel ou un accompagnement en identité graphique.